Ra đời sau một cuộc tái cơ cấu lớn vào năm 2015, Alphabet về cơ bản là công ty mẹ của Google, đóng góp gần như toàn bộ doanh thu và lợi nhuận. Google luôn tự mô tả mình là một công ty công nghệ và đã đầu tư vào tìm kiếm trên Internet, di động, trí tuệ nhân tạo, ô tô tự lái, công nghệ y tế và hơn thế nữa. Tuy nhiên, mảng kinh doanh chính của Google vẫn là quảng cáo trực tuyến. Năm 2020, doanh thu của Alphabet là 183 tỷ USD, trong đó 147 tỷ USD (hơn 80%) đến từ mảng quảng cáo.
Google đã dẫn đầu thị trường về quảng cáo trực tuyến trong hơn một thập kỷ và dự kiến sẽ chiếm gần 29% chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số vào năm 2021, theo công ty nghiên cứu eMarkerter. Trong những năm qua, Google đã xây dựng và mua lại nhiều công cụ quảng cáo cho phép người mua quảng cáo tìm thấy loại đối tượng họ nhắm mục tiêu trên Google Tìm kiếm, YouTube, Maps và các trang web khác. Trong khi tìm kiếm và các thuộc tính khác vẫn chiếm phần lớn doanh thu quảng cáo của Google, mảng kinh doanh quảng cáo của YouTube - tăng 50% trong quý đầu tiên - đang ngày càng cạnh tranh với quảng cáo truyền hình truyền thống.
Tìm kiếm và các sản phẩm khác của Google
Tìm kiếm là phần có lợi nhất của Google. Vào năm 2020, công ty đã tạo ra 104 tỷ đô la doanh thu từ "hoạt động tìm kiếm và các hoạt động khác", tương đương 71% doanh thu quảng cáo của Google và 57% tổng doanh thu của Alphabet.
Chỉ số Tìm kiếm và Hoạt động khác bao gồm doanh thu từ các thuộc tính tìm kiếm của Google, cũng như quảng cáo trên các sản phẩm khác do Google sở hữu như Gmail, Maps và Google Play. Các nhà quảng cáo sử dụng các sản phẩm của Google có thể đặt giá thầu trên các từ khóa tìm kiếm, là các từ / cụm từ cụ thể, để quảng cáo của họ xuất hiện trước người dùng được nhắm mục tiêu trong kết quả tìm kiếm.
Mỗi nhà quảng cáo được chọn từ nhiều chiến lược đấu giá khác nhau. Nếu họ muốn thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập hơn đến trang web của mình, họ có tùy chọn đặt giá thầu "giá mỗi nhấp chuột" (CPC - giá mỗi nhấp chuột) sẽ trả dựa trên mỗi lần người dùng nhấp vào quảng cáo của họ. Họ sẽ đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC tối đa) tối đa. Theo chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số Joe Balestrino, một ngành càng cạnh tranh và quy mô lớn thì giá thầu càng cao.
"Ví dụ: nếu bạn là luật sư giải quyết các vụ tai nạn cần cẩu ... và bạn muốn kiếm hàng triệu USD trong một vụ kiện, điều đó có thể khiến bạn mất hàng trăm đô la cho mỗi lần nhấp chuột. Nếu bạn điều hành dịch vụ dọn dẹp nhà cửa, bạn chỉ cần trả tiền mỗi nhấp chuột Trả 7 đô la vì chi phí trung bình chỉ là 50 đô la. Vì vậy, tùy thuộc vào thị trường ngách và số tiền mà chủ doanh nghiệp muốn kiếm được, giá của từ khóa sẽ khác nhau, ”ông giải thích.
Google cũng cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu theo vị trí, ngôn ngữ hoặc đối tượng. Ví dụ: những người quan tâm đến việc mua các sản phẩm hoặc dịch vụ tài chính hoặc những người thuê / cho thuê.
Google chủ yếu hiển thị quảng cáo trong các tìm kiếm thương mại, có nghĩa là khoảng 80% các tìm kiếm không tạo ra bất kỳ doanh thu nào từ quảng cáo. Tuy nhiên, khi xu hướng mua sắm chuyển sang trực tuyến, các nhà phân tích dự đoán rằng ngân sách quảng cáo cũng sẽ chuyển từ TV và tiếp thị trực tiếp sang tìm kiếm.
Đồng thời, các sản phẩm như bản đồ ngày càng trở nên quan trọng trong việc quảng cáo. Sử dụng Google Maps, các nhà quảng cáo có thể mua quảng cáo cho các vị trí "cố định" và danh sách doanh nghiệp địa phương. Ra mắt bản đồ quảng cáo mới vào năm 2019 với hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Theo một số chuyên gia, Maps là một trong những sản phẩm kém phát triển nhất của Google. Nhà phân tích Brian Nowak của Morgan Stanley dự đoán rằng quảng cáo bản đồ sẽ trị giá 11 tỷ USD vào năm 2023.
YouTube
Theo Báo cáo kinh doanh năm 2020, YouTube đóng góp ít nhất trong ba luồng doanh thu quảng cáo của Google, mang về gần 20 tỷ đô la, tương đương 13%. Nhưng YouTube đang phát triển nhanh hơn bất kỳ nguồn thu nhập quảng cáo nào khác.
Nếu các tác giả YouTube muốn kiếm tiền từ kênh của họ và đủ điều kiện, họ có thể bật quảng cáo video và chia sẻ doanh thu quảng cáo với Google. Ngược lại, YouTube cũng sẽ đặt quảng cáo trên các video từ các kênh không được liệt kê trong Chương trình đối tác.
Tác giả cũng có thể kiếm tiền bằng những cách khác, chẳng hạn như cài đặt các chi nhánh trên kênh của họ, bán hàng hóa hoặc kiếm tiền hoa hồng khi các thành viên YouTube Premium xem video của họ.
Các nhà tiếp thị muốn mua quảng cáo trên YouTube có nhiều tùy chọn, bao gồm quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua / không thể bỏ qua, quảng cáo khám phá video, quảng cáo đệm, quảng cáo ngoài luồng, chủ sở hữu đầu trang.
Trong vài tháng qua, YouTube đã công bố một số tính năng thử nghiệm không chỉ xác định sản phẩm trong video mà còn liệt kê các mục đó. Các thuật toán đề xuất video có liên quan khi người dùng cuộn chuột cũng là một công cụ kiếm tiền tiềm năng. Myles Younger, một giám đốc cấp cao của công ty nghiên cứu MightyHive, cho biết mặc dù YouTube đang phát triển mạnh mẽ, nó giống như một gã khổng lồ đang ngủ quên trong hệ sinh thái của Google. Các nhà quảng cáo yêu thích video, đặc biệt nếu họ sử dụng dữ liệu trên quy mô lớn hơn để mua video tự động.
Mạng Google và Công nghệ Quảng cáo dành cho Nhà xuất bản
Phần thứ ba trong doanh thu quảng cáo của Google là Mạng Google, đóng góp 23 tỷ đô la vào năm 2020. Điều đó bao gồm doanh thu từ việc bán quảng cáo bên ngoài Google. Nói cách khác, nhà xuất bản hoặc nhà phát triển ứng dụng có thể sử dụng các nền tảng của Google như AdSense, Google Ad Manager, AdMob để cung cấp vùng quảng cáo cho nhà quảng cáo. Các nhà xuất bản và Google phân chia doanh thu theo các tỷ lệ khác nhau dựa trên công việc tương ứng của họ.
Ngày nay, hơn 2 triệu nhà xuất bản nội dung là khách hàng của AdSense. Họ sẽ nhập mã Google trên một trang web hoặc video và các nhà quảng cáo sẽ đặt giá thầu trên quảng cáo. Các nhà xuất bản nhận được 68% doanh thu được Google chấp thuận liên quan đến dịch vụ nếu nội dung của họ được hiển thị thông qua AdSense. Họ cũng có thể đặt quảng cáo tìm kiếm trên các trang web hoặc ứng dụng để kiếm thu nhập khi người đọc nhấp vào, sau đó kiếm 51% doanh thu của họ từ AdSense cho tìm kiếm.
Ngoài ra, Google còn cung cấp nhiều sản phẩm khác cho nhiều đối tượng khác nhau trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Chúng bao gồm Google Ads, một nền tảng giúp nhà quảng cáo phân phối các quảng cáo tìm kiếm, hiển thị, video, ứng dụng, mua sắm và địa phương với chi phí thấp nhất; Google Marketing Platform dành cho các nhà quảng cáo lớn và các công cụ phân tích cho các doanh nghiệp nhỏ.
Với những khoản đầu tư không ngừng vào công nghệ quảng cáo, có vẻ như vị thế của Google trên thị trường sẽ không thay đổi trong một sớm một chiều.Nguồn: TienNetwork.com
XEM HƯỚNG DẪN: TẠI ĐÂY
0 NHẬN XÉT, HÃY LÀ NGƯỜI ĐẦU TIÊN: